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消费主义大行其道，已是一个现实。当然，消费本身不是坏事，它有着刺激经济、充实生活等等积极的作用。问题是，当消费主义无孔不入，搭着各种社会议题的便车，把它们的前进方向神不知鬼不觉地扭向消费时，这种对“买买买”的号召就不能不让人心生警惕。 有历史学家认为，消费文化的历史可以追溯到数百年前，比如1500年。每个时代都有特有的奢侈品，在18世纪末期，英国坎伯兰的一个矿工家庭一年能挣44英镑，但他们每年要用3英镑去买茶和糖，占年收入的8%，对他们来说，这属于奢侈品消费。 我们的大量消费是为了购买生活必需品，与此同时，我们对购买新东西，也有非同一般的痴迷，即使我们并不真正需要，或者已拥有类似功能的物品。而买回来的新东西，我们也可能很快厌倦。“买买买”带来的快乐，往往并不能长久。 即便如此，销售商、广告商仍在不遗余力地编织美梦，甚至把人生的自由偷换概念为买东西的自由。在每个节日都已变成购物节的当下，妇女节的“沦陷”早在意料之中，但消费主义的可怕在于，它不仅是要搭便车，还可能消解这个节日本来的意义，甚至走向这个节日本意的反面。 当你看到“对女人来说，知道怎么花钱比知道怎么赚钱更重要”之类的广告时，当你看到许多微博大V纷纷支持“女生节取代妇女节”这个“提议”，随即某些购物平台仿佛早有预谋一般推出“女生节”活动时，其实不必惊诧。销售商、广告商利用的是一些早已存在的社会价值取向，他们的无节操无底线在于，毫不在意以此推广消费活动的社会影响。比如“女生节取代妇女节”，商家哪里是想真正取消妇女节呢，他们的真实意图，显然是推广影响力尚小的“女生节”，从而把“女生节”“妇女节”都变成购物节。而在这个营销过程中，妇女节彰显女性贡献、维护女性权益的严肃内涵，却面临着被淡化、被消解的危险。 女性的消费能力的确可观，但关于女性的能力，我们不能只谈消费。不只在妇女节是这样。 |
